Skôr ako stihnete dočítať túto vetu, niekto práve stratil vašu pozornosť. A možno presne kvôli tomu je tak vzácna. Zabudnite na virálne triky a lacné efekty. Tajomstvo nie je ani v algoritmoch, ale v emóciách. Stačí pochopiť, čo ľudí zastaví, aby ste im stihli povedať to podstatné. 

Pozornosť je nová mena

Tam, kam sa ľudia pozerajú, tečú peniaze. Sociálne siete, reklamy, Netflix... Všetci bojujú o váš mentálny priestor. Pay attention neznamená len sledujte, ale zaplaťte –  či už časom, energiou alebo zvedavosťou. Ak teda tvoríte obsah, vaším prvým cieľom nie je predať, ale spomaliť uponáhľaný svet. A čo vlastne dokáže ľudí zastaviť? 

1. Kontrast: Keď sa objaví niečo, čo vybočí z normálu. Tmavé medzi svetlým, ticho uprostred hluku, nedokonalé medzi dokonalým. Oko zareaguje skôr, než si to vôbec uvedomíme.

2. Dráma: Každý príbeh potrebuje napätie, niečo sa deje, niečo sa môže pokaziť. Emócia je návyková, pretože núti mozog zastať.

3. Pravda: Tá, ktorú všetci cítime, ale málokto ju povie nahlas. Keď ju niekto vysloví inak, prekvapivo, pozornosť sa u ľudí okamžite prebudí. 

Hook = prvá sekunda pravdy  

Čáry máry hook! Nie je to žiadny trik, ale moment, keď si človek povie: Toto mi hovorí z duše. Skvelý hook vyvolá zvedavosť, otvorí otázku, sľúbi riešenie. A práve v tej chvíli vzniká spojenie. Človek prestane byť divákom a stáva sa súčasťou príbehu. Už nechce odísť, chce vedieť viac. A to je ten okamih, keď máte jeho pozornosť v rukách. 

Jeden princíp, tri podoby

Hook sa správa inak v každom formáte, preto sa oplatí prispôsobiť ho prostrediu.

1. Reels/video

V úvode nie je čas na vysvetľovanie. Začnite in medias res. Nôž krája koláč, kamera sa trasie, niekto sa smeje. V prvých dvoch sekundách musí byť život. Divák nechce vedieť, čo budete robiť, chce byť priamo pri tom. Hook v obraze znamená: prestaňte rozprávať o tom, že niečo príde. Už to ukážte. 

2. Carousel/Stories

Prvý slide? Otázka, ktorá pichne. Provokácia, ktorá rozdelí publikum. Alebo malý šok, ktorý spustí vnútorný dialóg: Počkať… čo?

Každý ďalší slide by mal príbeh posúvať ďalej, nie opakovať to isté v inom formáte. 
Myslite na carousel ako na mini-seriál, kde prvá časť zvedie, druhá napätie prehĺbi a tretia prinesie bod zlomu. Zvedavosť je najlepší motor pozornosti. Dobre vystavaný carousel ju zapne a nepustí, kým sa divák nedostane až k poslednému slidu.  

3. Post/Banner

Post či banner je ako billboard v digitálnom prúde. Máte len sekundu, aby ste niekoho zastavili, preto musí byť myšlienka čitateľná aj bez kliknutia a zrozumiteľná aj bez zvuku.

Ako to vyzerá, keď sa myšlienka zmení na obraz? Jedno veľké slovo, jeden veľký nápad. Nech vizuál kričí, ale text šepká presne to, čo si má človek zapamätať. Dobrý post nie je oznam, ale stopka v scrollovaní. 

Pozornosť nie je zadarmo

Hook je len vstupenka. Ak za ňou nič nie je, je to clickbait, ktorý zabíja dôveru. Keď vám už niekto venoval pozornosť, musí za ňu niečo dostať späť: smiech, poznanie, inšpiráciu alebo dobrý pocit, že čas nebol premrhaný. A nezabúdajte, hook by mal mať rovnakú emóciu ako vaša značka, inak znie neautenticky.

Prvé podanie ruky rozhoduje

Každý hook je ako prvé podanie ruky. Ak je slabé, druhá šanca nepríde. Tvorte obsah, ktorý hovorí jasne, odvážne a úprimne. A nabudúce, keď budete písať post, blog alebo prezentáciu, položte si jednoduchú otázku: Stojí to za pozornosť? Ak áno, práve ste vyhrali prvý súboj v dnešnej ekonomike pozornosti.