„Od roku 2026 si firmy vystačia bez agentúr,” tvrdí Meta.

Meta má veľké plány. V roku 2026 chce ponúkať reklamnú automatizáciu, ktorá zvládne všetko: od cieľového publika cez vizuály až po výsledky. Bez potreby kreatívneho tímu či reklamnej agentúry.

Znie to revolučne, alebo len… naivne?

Realita AI reklám dnes: dobrý sluha, ale zlý pán

Advantage+ a ďalšie AI riešenia od Mety už dnes pomáhajú mnohým inzerentom – najmä tým menším, ktorí chcú rýchle a jednoduché spustenie kampaní bez väčších investícií do dizajnu či stratégie. Dokážu automaticky vytvoriť variácie vizuálov, textov a cieliť ich podľa historických dát.

Avšak pre väčšinu značiek, ktoré si zakladajú na kvalite, dôveryhodnosti a konzistentnej komunikácii, sú tieto výstupy jednoducho nedostačujúce. Automatizované kreatívy často neberú do úvahy brand manuál, tón komunikácie, kultúrne nuansy ani emocionálny zámer kampane. Často ide len o technicky správne zostavený vizuál – nie o premyslený marketingový odkaz.

Pozrime sa na pár príkladov z praxe

Nášmu klientovi Rabkoland sa staráme o kampane zamerané na Slovensko. Meta nám automaticky pri nahrávaní kreatívy ponúkla možnosť doplnkovej, ktorú vidíte na pravej strane. Posúďte sami, či vás pohľad na kovovú konštrukciu kolotoča posmelí prísť a zažiť skvelé dobrodružstvo v zábavnom parku.

Druhým príkladom je náš klient FCHPT STU, kde si taktiež môžete všimnúť (ne)kvalitu obrázkov navrhnutých Metou.

Rovnako ako pri tvorbe grafiky, aj v oblasti cielenia má umelá inteligencia ešte čo doháňať. Príkladom je Advantage+ cielenie, v ktorom máme nechať voľnú ruku Mete. Čo sa však bežne v praxi stáva? Produkty zamerané na mužov sa zobrazujú najmä dôchodkyniam vo veku 65+ rokov, keďže pravdepodobne kliknú takmer na všetko, čo algoritmus vyhodnocuje ako pozitívny impulz.

Preto je veľmi dôležité pravidelne a dôkladne sledovať výsledky, demografické údaje a štatistiky, aby ste vedeli lepšie pochopiť, či sa práve vám hodí Advantage+ cielenie, alebo nie.

Lokálny kontext, jazyk, kultúra? Tam Meta (zatiaľ) nestačí

Automatizácia často nedokáže správne pracovať s jazykmi mimo angličtiny. V prípade slovenského trhu to znamená nesprávne skloňovanie, divné frázy, gramatické chyby.

To môže mať vážny dopad – najmä ak značka komunikuje hodnoty, ktoré si vyžadujú presnosť a kultúrnu citlivosť.

Identita značky sa nedá vyklikať

Jedným z najväčších rizík AI kampaní je strata vizuálnej a obsahovej identity. Môžeme tam nahrať základné parametre ako farba, logo a podobne. Automatizovaný systém síce vie A/B testovať variácie, ale nedokáže udržať konzistentný štýl, tón komunikácie ani emóciu.

Kreatíva je nielen o dizajne – je to nástroj, ktorým značka hovorí, vyzerá, pôsobí. Ak sa necháte viesť len algoritmom, môže veľmi rýchlo stratiť svoju tvár.

Agentúry sa nemenia na zbytočné, práve naopak

Nie sme proti AI, používame ju denne. No jasne vidíme, že jej sila rastie v kombinácii s ľudskou expertízou, nie na jej úkor.

Digitálna agentúra dnes:

• Zabezpečuje konzistenciu a brand safety.
• Prepája dáta so zmysluplnou stratégiou.
• Zohľadňuje lokálny kontext.
• Prináša nadhľad a dlhodobé plánovanie.

Záver: Budúcnosť patrí spolupráci, nie náhradám

Meta môže (a pravdepodobne aj bude) zjednodušovať vstup do reklamného sveta. Ale pre značky, ktoré chcú rásť, udržať si dôveru a budovať identitu, je agentúra partnerom, nie prežitkom.

V Promiseo sledujeme vývoj veľmi pozorne a už dlhú dobu pracujeme s AI v kreatívnych procesoch. Vždy tak, aby bola výsledkom kvalitná a premyslená komunikácia, nielen kliknutý výstup.