Späť na všetky projekty

Neprikladaj ruku k dielu

#spoločenská zodpovednosť #online #podcasty #video kampaň
Klient Deutsche Telekom IT Solutions

Výzva

Online svet je čoraz viac preplnený hejtom. Ako nenásilnou formou povedať ľuďom, aby svojimi komentármi neubližovali ostatným?

Riešenie

Známu frázu “Prilož ruku k dielu” sme odeli do nového šatu – “Neprikladaj ruku k dielu”. Je to totiž práve ruka, ktorá píše nenávistné komentáre. Vznikol nový vizuálny symbol, ktorý sme využívali naprieč celou kampaňou.

V prvej fáze sme poukázali na to, že hejterom môže byť ktokoľvek – od nevinnej babičky až po mladého tínedžera. Pripravili sme 2 špeciálne podcasty s občianskym aktivistom Jurajom Rizmanom a režisérom a scenáristom Jurajom Drobným a v komentároch sa začali pasovať s hejtom aj my.

Druhá fáza kampane priniesla insight o tom, ako pôsobí hejt na emócie a tipy ako sa s ním vyrovnať. Vytvorili sme špeciálnu landing page so štatistikami a návodmi, ako proti nenávistným komentárom bojovať.

Tretia fáza priniesla možno premeniť hejt na niečo pozitívne – za každý nenávistný komentár daroval náš klient DTIT 1 € Nadácii otvorenej spoločnosti a Iniciatíve Dobre.

Výsledok

500 000

zasiahnutých ľudí

1 379 782

zobrazení

866%

lepšie CTR podcastu
s Jurajom Rizmanom
ako benchmark naprieč
odvetviami

1760

darovaných Nadácii
otvorenej spoločnosti
a Iniciatíve Dobre

Chcem s vami spolupracovať Späť na všetky projekty