Košice, 12. októbra 2026 Kampaň „Veni neVidi Vici“ vytvorila agentúra Promiseo pre Úniu nevidiacich a slabozrakých Slovenska (ÚNSS) a jej verejnú zbierku Biela pastelka 2025. Pri vyhlásení výsledkov súťaže Zlatý středník 2026 dňa 10. septembra 2026 získala striebro (2. miesto) v hlavnej kategórii Kreatívna idea, do ktorej bolo tento rok prihlásených 46 prác, čo je v ročníku najviac. V odborovej kategórii Neziskový sektor získala ocenenie Top rated. Hlavný zbierkový deň Bielej pastelky 2025 vyniesol 303 124,26 €, čo je najviac v histórii zbierky.

Kľúčové fakty

• Dátum vyhlásenia: 10. september 2026
• Ocenenie: Zlatý středník 2026, striebro (2. miesto) v kategórii Kreatívna idea zo 46 prihlásených prác a Top rated v odborovej kategórii Neziskový sektor
• Súťaž: Zlatý středník, ktorý organizuje ASCOPA (Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností)
• Kampaň: Veni neVidi Vici, Biela pastelka 2025
• Klient: Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska
• Agentúra: Promiseo, Košice
• Výsledok: 303 124,26 € počas hlavného zbierkového dňa, najviac v histórii zbierky, a o 25 % viac online darov ako v doteraz najúspešnejšom roku
• Spolupráca s ÚNSS: od roku 2018

O súťaži

Zlatý středník je profesionálna súťaž, ktorá hodnotí najlepšie komunikačné projekty a firemné médiá z Česka a Slovenska. Organizuje ju ASCOPA, Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností, ktorá je podľa vlastných údajov najväčšou profesijnou asociáciou PR a komunikácie v Česku. V každej kategórii porota udeľuje zlato, striebro a bronz a ďalšie najvyššie hodnotené práce oceňuje titulom Top rated.

Humor namiesto súcitu

Charitatívne kampane zvyčajne stavajú na ľútosti. Veni neVidi Vici išla opačnou cestou. Nevidiacich a slabozrakých ukázala ako víťazov každodenných disciplín, napríklad „skoku do správneho autobusu“ alebo „rýchlochôdze cez zebru“. Vizuály vychádzali z obálok športových magazínov a v hlavných úlohách vystupovali skutoční klienti ÚNSS. Hlas do TV a rozhlasových spotov prepožičal športový komentátor Marcel Merčiak. Kampaň podporili aj ambasádori zbierky Adela Vinczeová, Fero Joke a Róbert Roth.

Výsledky

Pri porovnateľnom mediálnom rozpočte ako v predchádzajúcom roku kampaň dosiahla:

• 303 124,26 € vyzbieraných počas hlavného zbierkového dňa, najvyšší výnos zbierkového dňa v histórii Bielej pastelky (v roku 2024 približne 296 000 €)
• o 25 % viac online darov
• o 72,17 % viac pozretí videí (345 707)
• o 58,24 % viac kliknutí na odkaz (9 208)
• o 25,88 % viac zobrazení (3 644 496)

Hodnotenie poroty

Podľa poroty patrila kampaň k najlepšie vyváženým projektom v celej súťaži. Najviac ocenila, že kampaň nahradila ľútosť humorom a rešpektom:

„To, že autoři i zapojení klienti neziskové organizace projevili velký nadhled a nebáli se vzít sami sebe s humorem, zafungovalo jako skvělý psychologický most, který spolehlivě odstranil bariéry mezi širokou veřejností a znevýhodněnou skupinou.“

Porota tiež upozornila, že išlo o riešenie s vysokým reputačným rizikom, pri ktorom hrozilo, že publikum neobvyklý humor nepochopí. „Výsledek však ukázal, že kreativita nebyla samoúčelná,“ uviedla porota a ocenila aj transparentné dáta o prekonaní finančných cieľov.

Pohľad klienta

„Dlho sme si mysleli, že o zrakovom postihnutí sa s humorom hovoriť nedá, alebo že nenájdeme spôsob, ako humor zachovať a účinkujúcich pritom nezobraziť nevhodne. Veni neVidi Vici ukázala, že keď ľudí so zrakovým postihnutím predstavíme ako sebavedomých, verejnosť odpovie rešpektom aj darmi. Rekordný výnos a ocenenie od odbornej poroty potvrdzujú, že sa táto odvaha oplatila.“

Eliška Fričovská, PR manažérka, Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska

Spolupráca od roku 2018

Promiseo pripravuje komunikáciu Bielej pastelky pre ÚNSS od roku 2018. Tento rok sme pre zbierku pripravili novú kampaň Biela pastelka 2026, ktorej oficiálny spot je už zverejnený. Celú prípadovú štúdiu kampane Veni neVidi Vici nájdete aj s videom na našom webe.

Credits

• Zadávateľ: Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska
• Zadávateľka na strane klienta: Eliška Fričovská
• Agentúra: Promiseo
• Creative & Strategy Director: Dušan Tatranský
• Ideamaker, Art Director, Copywriter, Graphic Designer: Tomáš Klobušník
• Graphic Designer: Martin Seliga
• Copywriters: Maroš Hamorský, Laura Mátheová
• Video Production: Mário Puzder, Juraj Kušnír, Matej Papík
• Production Manager: Diana Fabianová
• Account Manager: Tomáš Šmelko
• Social Media Specialist: Róbert Potoma
• Hlas: Marcel Merčiak
• Ambasádori zbierky: Adela Vinczeová, Fero Joke, Róbert Roth

O agentúre

Promiseo je marketingová a eventová agentúra z Košíc, ktorá od roku 2009 pomáha rásť firmám, inštitúciám aj neziskovým organizáciám. Zabezpečuje stratégiu, kreatívu, výkonnostné kampane, videoprodukciu a organizáciu eventov a konferencií.