- Kreatívny koncept
- Obsahová a komunikačná stratégia
- Video produkcia
- Grafický dizajn
- Social media marketing
- Public Relations
Ako humor zmenil výsledok zbierky
| Klient | Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska |
Výzva
Kampaň pre Bielu pastelku sa opäť konala v náročnom období konsolidácie a pretrvávajúcich útokov na neziskový sektor. Po veľkom úspechu minuloročnej kampane sme stáli pred ešte náročnejšou výzvou: ako opäť prekonať historický zbierkový rekord a získať ešte viac darov v online priestore. Potrebovali sme zaujať publikum trpiace „únavou“ z charitatívych iniciatív a odlíšiť sa od tých, ktoré primárne hrajú na city.
Riešenie
Urobili sme vedomý obrat a zaužívaný súcit sme nahradili humorom a obdivom. Vytvorili sme kampaňovú ideu s úderným sloganom „Veni neVidi Vici“, ktorá nevidiacich neukazuje ako pasívnych prijímateľov pomoci, ale ako hrdých víťazov.
Našu komunikáciu a exekúciu sme postavili na troch pilieroch:
- Zmena perspektívy a magazínový dizajn: Bežné životné situácie sme premenili na nevídané športové disciplíny, ako napríklad „Skok do správneho autobusu“ či „Rýchlochôdza cez zebru bez signalizácie“. Vizuály sme štylizovali do podoby obálok športových magazínov, na ktorých reálni nevidiaci pôsobili sebavedomo a s rešpektom.
- Netradičné využitie autority: Aby bol dojem vrcholového športového výkonu dokonalý, do hero videa sme zapojili známeho komentátora Marcela Merčiaka. Jeho energický prejav fungoval v online priestore ako perfektný „scroll-stopper“.
- Efektívna mediálna stratégia: Pri mediálnom plánovaní sme zachovali osvedčený model. Rozpočet do online priestoru sme strategicky a exponenciálne navyšovali s blížiacim sa termínom hlavného dňa zbierky, čím sme vytvorili maximálny záujem v ten najdôležitejší moment.
Výsledok
Zmena emócie a odvážny digitálny twist priniesli svoje ovocie. Pri takmer totožnom rozpočte ako pred rokom publikum kreatívu mimoriadne ocenilo, čo sa odzrkadlilo na rekordných číslach:
- Absolútny zbierkový rekord: Vyzbieraná suma dosiahla 327 382,28 €, čo predstavuje najvyšší výnos v 24-ročnej histórii zbierky.
- Nárast online darov: Počet online darov sa zvýšil o 25 % oproti doteraz najúspešnejšiemu roku.
- Obrovský nárast angažovanosti: Počet pozretí videí stúpol medziročne o 72,17 % a miera zaujatia (Hook rate) vzrástla o 36,78 %.
- Vysoká miera konverzie: Počet kliknutí na odkaz narástol o 58,24 %, čo potvrdzuje, že nová, humorná forma ľudí nielen zabavila, ale priamo motivovala k akcii.
Úspech kampane Veni neVidi Vici je dôkazom toho, že aj v neziskovom sektore sa oplatí zariskovať, opustiť zabehnuté koľaje a namiesto súcitu vzbudiť v ľuďoch zaslúžený rešpekt.