Neprikladaj ruku k dielu

Známu frázu “Prilož ruku k dielu” sme odeli do nového šatu - “Neprikladaj ruku k dielu”. Je to totiž práve ruka, ktorá píše nenávistné komentáre. Vznikol nový vizuálny symbol, ktorý sme využívali naprieč celou kampaňou.

V prvej fáze sme poukázali na to, že hejterom môže byť ktokoľvek - od nevinnej babičky až po mladého tínedžera. Pripravili sme 2 špeciálne podcasty s občianskym aktivistom Jurajom Rizmanom a režisérom a scenáristom Jurajom Drobným a v komentároch sa začali pasovať s hejtom aj my.

Druhá fáza kampane priniesla insight o tom, ako pôsobí hejt na emócie a tipy ako sa s ním vyrovnať. Vytvorili sme špeciálnu landing page so štatistikami a návodmi, ako proti nenávistným komentárom bojovať.

Tretia fáza priniesla možno premeniť hejt na niečo pozitívne - za každý nenávistný komentár daroval náš klient DTIT 1 € Nadácii otvorenej spoločnosti a Iniciatíve Dobre.