Pamätáte si dobu, keď ste strávili hodiny vymýšľaním konceptu, točením videa, šperkovaním textov... a nakoniec váš obsah uvideli presne traja vaši známi a možno zopár skalných fanúšikov. Prečo? Pretože ste nemali dostatok sledovateľov.

Ak vás tento starý model budovania publika frustroval, máme pre vás skvelú správu. Ako hovorí svetoznámy marketér Gary Vaynerchuk: Sociálne siete, ako sme ich poznali, skončili.

Vstupujeme do éry Interest Media. A pre tvorcov, kreatívcov aj samotné značky je to tá najviac oslobodzujúca zmena za posledné roky.

Algoritmus je už váš dohadzovač, nie strážca dverí

V minulosti váš úspech závisel od takzvaného Social Graph – dosah diktovalo to, koľko ľudí vás sleduje a koho poznáte. Algoritmus vtedy fungoval ako prísny vyhadzovač v klube, ktorý dnu (do feedu) pustil len tých „najpopulárnejších“.

Dnes platformy ako TikTok, Instagram či YouTube zmenili pravidlá hry a prešli na Interest Graph.

Čo to znamená v praxi? Nezáleží na tom, koľko máte followerov. Algoritmus analyzuje samotný obsah (to, čo hovoríte, aký máte text na obrazovke) a spája ho s ľuďmi, ktorí majú o danú tému záujem. Vaše video už nečaká, kým naň kliknú vaši fanúšikovia. Vydáva sa do sveta hľadať ľudí, ktorých bude baviť.

Nula followerov? Žiadny problém!

Aby sme nezostali len pri teórii, ukážme si to na dokonalom príklade. Nedávno na Instagrame virálne explodovalo video staršieho pána – účtovníka na dôchodku.

Začínal s úplne novým účtom a nulovým počtom followerov. Publikoval jedno jediné krátke video. Keďže platforma už funguje ako „Interest Media“, toto video úplne obišlo nutnosť mať vybudované publikum a vystrelilo na viac ako 22 miliónov videní a prinieslo mu vyše 800 000 sledovateľov prakticky zo dňa na deň.

Prečo si algoritmus vybral práve jeho? Kreatívni stratégovia zhodnotili tri hlavné dôvody, ktorými sa môžete inšpirovať aj vy:

• Šokujúci háčik: Video začalo údernou vetou: „This is a message to all finance bros.“ Vidieť staršieho, elegantného pána, ako doručuje takýto rýchly, moderný úvod, okamžite zlomilo očakávania. Ľudia do 3 sekúnd prestali scrollovať, pretože chceli vedieť, čo sa deje.
• Obrátená pyramída rozprávania: Žiadne dlhé a nudné úvody. Svoju identitu, to, čo robí a čo chce dosiahnuť, natlačil do extrémne hutných 30 sekúnd. Algoritmus okamžite zaznamenal obrovskú mieru dopozerateľnosti (watch-timu) a pochopil, že toto musí ukázať miliónom ďalších.
• Príbeh je viac ako informácia: Účtovník nedával ľuďom suché rady o daniach. Pozval internet do svojho príbehu. Pasoval sa do roly človeka, ktorý sa snaží stať „najväčším účtovníckym influencerom na svete“. Ľudia začali komentovať a klikať na „Follow“ len preto, aby zistili, či sa mu to naozaj podarí.

Čo to znamená pre váš biznis a tvorbu?

Tento prípad potvrdzuje to, čo Gary Vaynerchuk opakuje neustále: Platformy už nezaujíma váš počet sledovateľov. Zaujíma ich váš obsah.

Ak pochopíte, ako postaviť prvých 3 až 5 sekúnd videa a spojíte to so silnou témou, algoritmus záujmových médií poslúži ako váš bezplatný distribučný kanál.

Prestaňte sa preto stresovať dokonalou estetikou vášho profilu a zamerajte sa na to najdôležitejšie:

1. Testujte: Skúšajte, hrajte sa s formátmi a sledujte, čo ľudí baví.
2. Dávajte hodnotu: Prinášajte informácie, úsmev alebo emóciu predtým, než začnete niečo predávať.
3. Buďte ľudskí: V ére umelej inteligencie je autentický, ľudský príbeh (ako napríklad ten o vyslúžilom účtovníkovi) tou najlepšou zbraňou.

14 postov · 1,3 milióna followerov · milióny videní

Chcete tvoriť, ale neviete, ako na to?

Ak máte plnú hlavu nápadov a viete, že váš biznis má čo povedať, no neviete, ako to uchopiť vizuálne či strategicky, sme tu. V Promiseo milujeme dobrý obsah a presne vieme, ako na prvých 3 sekundách udržať pozornosť.

Radi vám pomôžeme pretaviť vašu vášeň do videí a textov, ktoré ľudí v ére „Interest Media“ naozaj zaujmú. Ozvite sa našim špecialistom a poďme spoločne tvoriť.