Po úspešnom testovaní a spustení ChatGPT Ads v USA začiatkom roka 2026 bolo len otázkou času, kedy tento nový reklamný formát dorazí aj k nám. Spoločnosť OpenAI ohlásila 18. augusta 2026 expanziu do 31 európskych krajín, pričom nevynechala ani Slovensko. Systém sa začal naplno rozbiehať od 1. septembra 2026 a my v Promiseo sme sa okamžite pustili do testovania.

Dnes už máme za sebou prvé kampane pre viacerých klientov, vytvárame nové účty a zbierame dôležité dáta. Poďme sa spoločne pozrieť na to, ako ChatGPT Ads reálne fungujú a či sa do nich oplatí investovať.

Čo sú ChatGPT Ads a ako vyzerajú v praxi?

Základom je pochopiť, že ChatGPT Ads sa nezobrazujú každému. Reklamy uvidia používatelia priamo v chatovacom okne, avšak výlučne vo verziách Free a Go. Ak má používateľ predplatený vyšší balík, platforma mu reklamy nezobrazí.

Samotný vizuál reklamy je pomerne nenápadný, no efektívny. Zobrazuje sa ako malý štvorcový obrázok doplnený o nadpis a krátky popis. Túto reklamu uvidíte na konci odpovede od chatbota. V prípade, že s chatbotom konverzujete ďalej, na konci ďalšej odpovede na vás môže čakať rovnaká, ale aj úplne iná reklama.

Formát sa plne prispôsobuje zariadeniu, či už ide o mobilnú aplikáciu, webové rozhranie, alebo desktop. Ak však nechcete inzerovať na všetkých zariadeniach, pri nastavovaní kampane si viete zvoliť konkrétne umiestnenie.

Webové rozhranie ChatGPT Ads

Smartphone zobrazenie ChatGPT Ads

Cielenie: V čom sa líšia od Google Ads či Mety?

Najväčší rozdiel oproti zabehnutým reklamným platformám, ako sú Meta Ads, Google Ads, Seznam či Bing, spočíva v systéme cielenia. Tu je prehľad toho, čo od platformy aktuálne očakávať:

Čo funguje na výbornú: Geografické cielenie je prekvapivo presné a umožňuje cieliť až na úroveň konkrétnych miest. V porovnaní s TikTok Ads (kde sa na Slovensku dá aj dnes cieliť len na celú krajinu) je to pre lokálnych inzerentov obrovské plus. Systém navyše plne podporuje slovenčinu, čo je výhoda, na ktorú pri LinkedIn Ads stále iba čakáme.

Čo funguje inak: ChatGPT Ads neponúka klasické cielenie na vyhľadávacie kľúčové slová, ale orientuje sa na kontext. Reklamnému systému nedefinujete presné výrazy, ale zadávate kontext dopytu používateľa, do ktorého má vaša reklama zapadnúť.

Čo (zatiaľ) chýba a nefunguje: Úplne absentuje demografické cielenie. Spoľahnúť sa musíte len na lokalitu a spomínaný kontext. Platforma vám zároveň neukáže vyhľadávacie dopyty používateľov. To znamená, že nezistíte, na aké konkrétne otázky sa vaša reklama zobrazila, a nedokážete tak ani vylučovať nerelevantné dopyty.

Koľko to stojí a aký rozpočet si pripraviť?

ChatGPT Ads sa vyvíjajú v reálnom čase, no aktuálne sú finančné mantinely nastavené jasne. Minimálna investícia predstavuje 15 € na deň pre jednu kampaň. Mesačne tak musíte na kampaň vyčleniť rozpočet 450 €. Ak plánujete spustiť napríklad kampaň na návštevnosť a k nej aj konverznú kampaň, váš mesačný rozpočet musí byť minimálne 900 €.

A čo výkonnosť? Z našich doterajších dát naprieč rôznymi segmentmi sa priemerná cena za preklik (CPC) pohybuje na úrovni 1 až 1,5 €. Miera preklikovosti (CTR) dosahuje približne 1 %. Objektívne vzaté, nejde o rekordné čísla. Zabehnuté systémy ako Google a Meta dokážu doručiť reklamu za nižšiu cenu s lepšou mierou prekliku. Platforma je však stále v zábehu, vyvíja sa a rozhodne stojí za otestovanie.

Pre koho je tento formát (ne)vhodný?

Pri uvažovaní nad touto platformou je kľúčové vnímať ju zatiaľ ako experiment. Hoci neexistujú rozsiahle prípadové štúdie potvrdzujúce dominanciu ChatGPT nad Metou či Google, vidíme tu obrovský potenciál.

Kto by mal ChatGPT Ads určite vyskúšať:

• E-shopy, ktorým môže priniesť skvelé výsledky vďaka prepojeniu produktových feedov a kontextovému cieleniu.
• Segmenty B2B softvéru, SaaS a rôzne služby. Tieto oblasti presne zodpovedajú tomu, aké problémy chodia používatelia do ChatGPT riešiť.
• Značky, ktoré to vnímajú ako experimentálny doplnok k dobre zoptimalizovaným kampaniam na iných platformách.

Pre koho ChatGPT Ads momentálne nie sú:

• Inzerenti v zakázaných kategóriách, medzi ktoré patria financie, právne služby, hazard, alkohol, tabak, zoznamky, politika, bývanie a ponuky práce.
• Klienti s obmedzeným mediálnym rozpočtom, keďže minimálny vklad je 450 € mesačne na kampaň.
• Firmy, ktoré vyžadujú prísne garantovanú cenu za konverziu (CPA) alebo návratnosť investícií do reklamy (ROAS).

Záver: Oplatí sa to risknúť?

Prostredie ChatGPT Ads je aktuálne extrémne dynamické. Možnosti cielenia, reportingu a cenotvorby sa môžu meniť zo dňa na deň.

Ak máte vaše primárne reklamné kanály zastabilizované a prinášajú vám výsledky, ChatGPT Ads je pre vás ideálnym ihriskom na testovanie. Dajte mu však čas. Odporúčame spustiť test aspoň na 3 mesiace. To je dostatočná doba na to, aby ste kampane vyškálovali, otestovali rôzne kontextové cielenia, stratégie či kreatívu. A to najdôležitejšie: nezabudnite všetky dáta poctivo merať a vyhodnocovať.

Ak vás potenciál ChatGPT Ads zaujal, no nechcete strácať čas a rozpočet pokusmi či omylmi pri ich nastavovaní, sme tu pre vás. V Promiseo už tieto kampane aktívne spravujeme a presne vieme, ako na ne.