Aby sme zistili, či ľudia poznajú Bielu pastelku a jej aktivity, spustili sme ankety na sociálnych sieťach.
Následne sme nasadili kreatívy, ktoré vyplývali z jednotlivých výsledkov (tie sa začali vytvárať, až keď sme mali dostatok dát od ľudí).
Aby sme podchytili a vysvetlili celý zmysel kampane, vytvorili sme dlhé video s ambasádorkou kampane Adelou Vinczeovou, z ktorého vznikli krátke formáty komunikujúce hlavnú myšlienku kampane: “Život je krajší, keď sa v ňom máte o koho oprieť”.
Po vzniku konkurenčnej zbierky s názvom Biela pastelka Oravy sme navyše oslovili influencerov – vďaka nim sa hlavná myšlienka kampane šírila internetom a spustila sa instagramová vlna Bielej pastelky.