Aby sme poukázali na problémy týkajúce sa zraku, potrebovali sme to odkomunikovať tak, aby sme spôsobili waw moment a urobiť to na takom mieste, kde by to nikto nečakal.
Spojili sme sa s eshopmi, ktoré sú späté so svetom kníh a módy (Kompót, Panta Rhei, Novesta, Gorilla, Topánkovo, Fusakle, Artforum) a presvedčili sme ich, aby si na jeden deň rozmazali produkty na svojej homepage.
Po otvorení stránky na mobile či desktope sa na ňu návštevník pozeral očami ľudí so zrakovým postihnutím.
Po skončení kampane sme vytvorili ďakovné video, ktoré sme publikovali na našich sociálnych sieťach a zdieľali si ho aj partnerské eshopy, vďaka čomu sa ľudia dozvedeli, že druhý štvrtok v októbri je Medzinárodným dňom zraku.